ZATON OGLAŠEVANJA IN VZPON PR, Al Ries, Laura Ries

ZATON OGLAŠEVANJA IN VZPON PR

PR je v očeh javnosti verodostojen, oglaševanje ni.

Trženjski oglasi naj se začnejo z vzpostavljanjem odnosov z javnostmi, na oglaševanje se preusmerite, ko dosežete cilje, povezane s temi programi.

Oglaševanje daje prednost širitvam prodajne palete. PR daje prdnost novim blagovnim znamkam.

Oglaševanje je drago. PR je poceni.

Oglaševanju so všeč nova imena. PR stara imena.

Oglaševanje je smešno. PR je resen.

Oglaševanje je nekreativno. PR je kreativen.

Oglaševanje je neverjetno. PR je verodostojen.

Oglaševanje je vzdrževanje blagovne znamke. PR je uveljavljanje blagovne znamke.

Oglaševanje je usmerjeno vase, PR v druge.

Oglaševanje umre. PR živi.

Oglaševanje doseže vse. PR doseže nekoga.

Oglaševanje je vizualno. PR je verbalen.

Oglaševanje uporablja veliki pok. PR uporablja počasen vzpon.

Oglaševanje je prostorsko. PR je premočrten.

Oglaševanje je veter, PR je sonce.

Pri PR velja, da če nekaj ne deluje, probaj drugače.

Kje je moj sir? /prebrano

Sam naslov mi osebno ni bil privlačen, a je bistvo zgodbe, ki nam jo pripoveduje pisatelj. Preko štirih osrednjih likov nas namreč popelje skozi labirint sprememb, ki se jih ljudje bojijo in nam na ta način pokaže širšo sliko.

Nastopajo zapletene plati vseh ljudi, ne glede na starost, spol, raso ali narodnost:

• Vohko (miš), ki takoj zavoha spremembe
• Brzi (miš), ki takoj odbrzi v akcijo
• Hmko(človek), ki zanika in se upira vsaki spremembi, saj meni, da le ta vodi k nečemu slabšemu
• In Hohko(človek), ki se pravočasno nauči prilagoditi spremembi, ko vidi, da sprememba vodi k nečemu boljšemu

Mišja lika zato, ker ravnata zgolj nagonsko in človeška zato, ker uporabljata možgane, čustva, prepričanja, skratka sta zmožna analiziranja.

Sir predstavlja metaforo vsega kar si v življenju želimo; služba, partner, denar, hiša, svoboda, zdravje, spoštovanje, duševni mir, aktivnost…

Labirint pa ponazarja naše življenje.

Ne bom strnila obnove celotne knjige, saj jo priporočam, da jo preberete sami (obsega le okoli 100strani).

Zato pa bom zapisala nekatera sporočila:

Če imaš sir, si srečen.

Več ko ti pomeni sir, močneje se ga oklepaš.

Če se ne boš spremenil, boš izumrl.

Kaj bi storil če te ni bi bilo strah?

Pogosto ovohaj sir, da boš opazil, kdaj se bo pričel kvariti.

Premik v novo smer ti pomaga najti nov sir.

Ko premagaš svoj strah, se počutiš svobodnega.

Če si predstavljam, kako uživam v novem siru, še preden ga najdem, me bo ta misel privedla do njega.

Hitreje, ko boš iz rok izpustil stari sir, prej boš lahko našel novega.

Varneje je iskati sir po labirintu, kot vztrajati v situaciji brez sira.

Stara načela te nikoli ne pripeljejo do novega sira.

Ko uvidiš, da lahko najdeš in uživaš v novem siru, takrat spremeniš smer svojega življenja.

Če že sproti opazuješ majhne spremembe, se boš lažje prilagodil velikim spremembam, ki bodo zagotovo sledile.

Premakni se s sirom in pri tem uživaj.

Spremembe se dogajajo. Sir se nenehno premika.

Spremembe predvidite. Bodite pripravljeni na premik sira.

Spremembe nadzorujte. Pogosto ovohajte sir, da boste opazili kdaj se bo začel kvariti.

Hitro se prilagajajte spremembam.

Spremenite se. Premaknite se s sirom.

Uživajte v spremembah. Uživajte v avanturi in okusu novega sira.

Bodite pripravljeni na hitre spremembe in v njih znova in znova uživajte. Sir se nenehno premika.

Vir:  Spencer Johnson; Kje je moj sir?

Priporočam; življenjski filmi

Filmi, ki dajo misliti:

- Krvavi diamant; Od kje dejansko prihajajo diamanti?
- Revni milijonar (Slumgod Millionare); Resnica otrok na ulici, ki prosjačijo za denar

- Ruanda; Genocid v Ruandi

- Služkinje (The help); Kako so ravnali s črnci nekoč

- Ne poznate Jacka (You Don't Know Jack): O pravici do evtanazije
- Društvo mrtvih pesnikov
- Schindlerjev seznam
- Hočem živeti
- Moj sin 
- Three Steps Above Heaven (trois metres sombre el cielo)
- Jezero (water)
- Forrest Gump
- Dobri Will Hunting
- Vloga za Emo
- Razredni sovražnik 
- Všečkana
- Življenje je lepo (La vita e bella-ita); Jud ima krasno romanco s svojim humorjem, hkrati pa mora obvarovati svojega sina pred Naciji
- Klub golih pesti (Fight club); Navaden človek je nezadovoljen s svojo belo-ovratniško službo, zato ustvari klub golih pesti z izdelovalcem mila, in se ob enem zaplete z razuzdano nemoralno žensko
- Punčka za miljon dolarjev (Million dollar baby); Vse se da če se hoče nam prikaže dekle, ki se ukvarja z boksom
- Zelena milja
- Billy Elliot 
- Čudoviti um
- V iskanju sreče
- Prijatelja (Untouchable); resnična zgodba o prijateljstvu med premožnim tetraplegikom in temnopoltim priseljencem
- Mandela, Long walk to freedom; Življenje Nelsona Mandele
- Mesto Bogov (City of god); Življenje dveh fantov, ki sta zrasla v slumih predmestja Rio de Janeiro; eden postane fotograf, drugi prekupčevalec droge
- (Elite squad-eng; Tropa de elite 1 in 2-portugal); Življenje tolp v Braziliji
- The blind side; Zgodba brezdomnega in travmatiziranega otroka, ki pod okriljem ljubeče bogate gospodinje uspe v NHL ligi

- Dallas Buyers Club; Stigmatizacija okuženih s HIV virusom
- Puščavska roža (Desert flower); Sterilizacija žensk
- The Immitation game; o Alanu Turingu in dešifraciji Enigme
- Teorija vsega (The theory of everything)
- Tihotapljenje (Human trafficking)
- Enak, vendar drugačen (Same same but different); študent se med potovanjem po Tajski zaljubi v tamkajšnje dekle, kar za seboj povleče določene odgovornosti

- Paper Chase
- Paper towns
- Iz tvojega življenja (My sister's keeper)
- A little princess
- 12 let suženj

Dokumentarci:

- Mabo; film o Eddie Koiki Mabu, ki je življenje posvetil za dodelitev pravic domorodcev v Avstraliji
- Nothing to lose dokumentarec; Ryan Blair - od gangsterja do multimilijonarja
- Al Gore; Neprijetna resnica
- The true cost ; kdo šiva naša oblačila?
- Girl rising ; neenakopravnost žensk 
- Ime mi je Malala
- Afro-američani 

Kratki videi

- Prioriteto dajte pomembnim stvarem

P.S. Priporočate še kakšnega?

Marketinški načrt in uspešna predstavitev na spletu /seminar

Načrt za razvoj, trženje, prepoznavnost (poznati ga morajo vsi sodelavci)

Analiza                                             vs.                                     Akcija

Zunanje okolje                                                                            marketinški splet

Potrošniki(kupujejo trende)

Trg

Konkurenca

Notranje okolje (zaposleni morajo vedeti  vse o podjetju)

Analiza zunanjega okolja&trendi

-          P(zakonodaja-računovodja mora poznati zakonodajo, on odgovarja), E, S(vrednote), T(brez neta ni nič), O, TR(trendi-odvisno od dejavnosti, prodremo slo primerno)

Analiza trga

-          Izdelek (kaj se največ prodaja)

-          Cena ( zdravje je neprecenljivo- kakšna naj bo cena – nižja ko stranka cinca)

-          Distribucija (kakšen način)

-          Mark. Komuniciranje (katere prakse se najbolj uporabljajo)

Analiza konkurence

-          Na spletu

-          Igraj se »skriti kupec«

-          Opredelite primarne kupce

-          Poiščite prednosti, praktična darila

Analiza potrošnikov:

-          Zamislite si idealnega kupca

-          Definirajte svojo ciljno skupino (spol, poklic, hobiji)

-          Postavite kupca v idealni prostor (virusni marketing)

Analiza notranjega okolja:

-          Ključne lastnosti storitve/izdelka.. tehnične(cena, kakovost, varnost/zanesljivost, videz, oblika, embalaža, dostava-eshopi)

SWOT analiza

Prednosti

Slabosti

Priložnosti

Nevarnosti

Manjša podjetja so bolj elastična- hitreje se povežejo

Zakaj koristiti naše storitve?

Sem lahko boljši od konkurence?

Sem lahko drugačen od konkurence?

Postavljanje market. Ciljev (kam priti, kaj doseči)?

Orodja

-          Oglaševanje (tisk-brezplačno, radio, tv-če 100% dobiš povrnjen vložek), internet)

-          Direktni (sms-ko imaš ciljne stranke, telemarketing, pošta-za utečene stranke)

-          Pospeševanje(popusti, darila, vzorci-ne sme bit boljši od izdelka)

-          Odnosi z javnostmi (letno poročilo, sporočila za javnost)

-          Osebna prodaja(vrat do vrat, trgovina, stojnica)

Kako začeti?

Celostna grafična podoba:

-          Logotip, slogan, tip pisave(enostavna, berljiva), barve

-          Vizitke, žig, dopis, vizualna podoba, spletna predstavitev)

-          Prepričljiva vstopna stran

-          Temeljne info

-          Naravna navigacija

-          Kontaktni obrazec

-          Jasni, kratki, jedrnati teksti

-          Brezplačne vsebine

-          Delovni čas, lokacija, kontakt. Podatki

-          Ažurnost(24ur)

-          Google analytics

Fb (dogajanje) twitter

-          Promocijski plan za fb

-          Angažirajte prijatelje

-          Všečkanje (ankete)

-          Dogajanje

-          Nagradne igre, zanimivosti-kvaliteta!

-          Virusni marketing (videi, fotke)

Google+(info o temah)

Circles, sparks, hangouts, android

Linkedin

Brezplačna publiciteta(podjetja)

Kje se pojaviti?

Članki.net

Trgovine.net

Ajpes

Imenik

Spletna trgovina

-          Kaj prodajati

-          Analiza konkurence

-          Cene glede na tržišče

-          Splošni pogoji

-          Kako izdelati(sami, najem)

Spol (povzetek) /prebrano

Roman v svoji knjigi opiše svoj pogled na družbo in vlogo spola. Z večino njegovega pogleda na svet se ne strinjam.

Aritmetična sredina družbene sreče (omenja:...)

Uvedba zakonov; za dvig življenske prijetnosti

Hitler se odloči pobiti žide, homoseksualce in cigane

Sarkozy izseli rome, ker kradejo

Ku klux klan

Umetne oploditve

Družinski zakonik, homoseksualci posvojija otroka (ojdipov kompleks)

O sinovih in njihovih mamah

38% žensk in 60% moških od 25-34 let živi pri starših

»očetov ne je izgubil veljavo. Ne uboga ga ne sin, ne hčerka, še najmanj pa žena. Dokler bo tako se družbi slabo piše« 

I do not agree > beri Vsega smo krive ženske!

O vzgojnih klofutah

Matere nikoli ne smejo udariti svojega otroka, še posebno ne sina. Prav tako ne vzgojitelj, učitelj.  Če kdo lahko udari sina je to oče, ki pa sina tudi ščiti in je ljubeč. Deček se more svojega očeta tudi bati. Kajti če oče sinu nič (fizičnega) ne more , in če to deček ve, oče izgubi kredibilnost. Hčerk praviloma ne kaznujemo na ta način, saj so bolj čustveno razvite.  

Partly agree. Sem proti kakršnemu koli fizičnemu ali psihičnemu nasilju. Niti oče nima pravice udariti sina. Z vzbujanjem strahu in kaznimi  je najlažje "vzgajati" oziroma pripraviti ljudi, da te ubogajo. Najlažje se je spravljati na šibkejše, ki se ne morejo postaviti zase. Dislike.

O deklicah in njihovih očetih

Kako bo deklica spoznala vlogo moškega oz. očetovega penisa, če jo bosta posvojili dve lezbijki… ali bo ta odraščala brez očeta?

Kako bo deček razvil občutek krivde, če ne bo skozi  tabu incesta doživel kastracijsko pretečega očeta? Tako bo otrok lahko tožil državo ki mu je z družinsko zakonodajo sistemsko vsilila dve mami ali dva očeta.

»Otrokovi starši morajo biti različnega spola, če želimo, da se otrok razvije v normalno osebnost, z normalno spolno željo in partnerski odnosom.«

I do not agree. Mnogo otrok že zdaj odrašča v družini z le enim staršem in se razvijejo v normalno osebnost. Po drugi strani je lahko marsikateri homoseksualni par boljši starš otroku, kot heteroseksualni par (nasilje, alkohol, droge).

In tisti, ki se bojijo, da bo otrok homoseksualnih staršev tarča obrekovanja itd, ravno tisti so problem in ustvarjajo tovrstne predsodke ter dajejo napačen zgled drugim.

Ljuba moja hčerka, bodi moj sin

Moški, ki niso uresničili svojih športnih ciljev, v kolikor vidijo potencial v hčerki, bodo naredili vse, da jo popeljejo na pot, ki si jo sami želijo. Hčerke lahko posledično »naključno« naletijo na športno poškodbo, da jim tega ni potrebno uresničevati in imajo razlog več, da se lahko lotijo svojih športov (ples..).

Problem osebne nedoraslosti očeta.

Še ženske ali že moškinje

»V deželah in časovnih obdobjih, kjer se je moral moški zelo možato izpostavljati, so se vselej našle ženske, ki so se zgledovale po moških. Če ne drugače, so morale očetom igrati sinove, ki jih ni imel.«

»Sadovi feminizma so spoštovanja vredni: volilna pravica, varne hiše, nadzor in kaznovanje spolnega nadlegovanja, plačan porodniški dopust, enakost plače za enako delo…kvote v politiki in poslovnem svetu«

Sodobna ženska mora postati moškinja, da je kos vsem kariernim, družinskim in gospodinjskim opravilom.

Beri > Vsega smo krive ženske!

(varuške)

Ženska se karieristično izpostavlja podobno kot moški in si je kot (emanicipirana ) moškinja očitno tudi všeč – ni pa všeč tudi (pravemu tradicionalmneu, možatemu)moškemu. Nezavedno ji zamerijo tudi otroci, ki se morajo zadovoljiti z varuško. V resnici si otroci prvih nekaj let želijo predvsem ljubečo vselej prisotno mamico, očeta pa pozneje, po tretjem letu starosti.

O goloti (med otroki in starši)

Ni problematičen starševski pogled na otroško golot, problematičen je otroški pogled na starševsko.

Tabu incesta nam morajo starši spontano privzgojiti že v otroških letih (3-10let). Pa tudi v puberteti.

O razlikah med spoloma

Otroci (tako dečki kot deklice) ne morejo prebaviti enačenja spolov brez posledic:

-        -   Postanejo identitetno zbegani

-        -   Doživljajo dominanto mater in simbolno kastriranega očeta (brez možnosti odločanja), ki se ga dečki niti ne bojijo več, deklice pa ga ne spoštujejo zato, ker je moški simbolno kastriran. Tako otrok niti ne more normalno razrešiti ojdipovega kompleksa in na koncu postane moralno nerazsoden, etičen in še (deček) agresiven.

 Pri tem ne pomaga niti današnji šolski sistem:

-       -  Pridne punce postanejo odličnjakinje, imajo dovolj točk za elitne fakultete, v roku diplomirajo, se usidrajo v pomembnih službah, vmes pa odigrajo še ljubico dvajset let starejšemu šefu, direktorju ali profesorju

-      -   Na površje tako prihajajo mladi, goljufivi povzpetniški mladi moški, ki nimajo čuta za moralno razsojanje, brez etičnih odgovornosti, zdrave agresivnosti

-          Sistem bi moral delovati na pridne punčke in razgrajaške fante

       Disagree. Vzgoja dela svoje. Prav tako družba. Pridnim diploma ne zagotovi več dela.

Simbolna kastracija

Deček genitalno cel in deklica genitalno ne-cela sta v različnem odnosu do denarja.

Bankrot na simbolni (nezavedni) ravni pomeni silbolno kastracijo. Kastriran pa je seveda lahko samo moški. Tako izgubi svojo celost popolnoma. Simbolna kastracija ne gre za retorično frazo, pač pa za realno dejstvo v kolikor sezaraddi spoznavnega skepticizma sploh sme govoriti o dejstvih.

Fenomen ženske fascinacije z denarjem ni toliko v tem, da je ženski mogoče z denarjem marsikaj kupiti. Tudi pri njej ima denar falično simbolno strukturo, ki žensko fascinira ravno zaradi svojen simbolne asociativne povezanosti z moškim spolnim organom, ki je v osnovi osrednja figura ženske želje. Ženska kot ne-cela nenehno išče tistega naslednika očeta, ki ima organ več, ki na njenem telesu manjka.

O nadjazu, tajkunih in moralni razsodnosti

Joseph fritzlu je odsotnost ojdipovskega očeta povzročila odsotnost moralne razsodnosti. Za to naj bi bila kriva mama, ki je nagnala očeta??!

Človek, ki se valja v denarju in hkrati ne sočustvuje s trpečimi reveži mora imeti pokvarjen, nedograjen, Nadjaz.  Drobtinice, ki jih namenjajo  humanitarnim in drugim organizacijam so za odmisliti. Pri navideznem sočustvovanju gre za krinko, prek katere se delajo lepe za javnost, da so si všeč s točke s katere se gledajo. Poleg se po navadi nahaja infantilna (čustveno hladna oz. pogojevalna ljubeča) mati. Otrok pa tudi vemo kakšen pride iz tega.

Falično dominantna mati ima ob sebi običajno kolapsiran lik moža, ki je bodisi zapit ali odsoten. Niti ne živi rad ob taki ženski – moškinji in raje odide.

Janez rugelj je rekel, daje v feministično ideologijo ujeta ženska- moškinja danes tista, ki dela svojega moža kolapsiranega, faliranega!?!

Moški copata, ki je v družini izgubil avtoriteto, pa je družbeno sporen in neproduktiven, otroci potemtakem ne morejo odrasti v zrele, normalne odrasle.

O moških in njihovih težavah

Problem ni v moških temveč v emancipiranih in karierisičnih ženskah-moškinjah?!? Seksualno, čustveno nepotešenih?!?

Sinovi od mam dobivajo preveč ljubezni. Mame so premalo povezano z možmi. Premalo ljubijo in spoštujejo svoje može?!?

Oče bi moral biti velespoštovani?!?

Porodniški dopust je napaak?!?

V šolah so uspešni poženščeni fantje, metro, ubogljivi.. in odličnjakinje?!?

Moje: ne gre za enačenje spolov, temveč za spoštovanje s strani moških!!!

Moški so zbegani in se bojijo stopiti v odnose?

Moški dajejo, ženske sprejemamo. Zakaj potem ženske damo pri seksu?!?

Nazaj k tradicionalni družini?!? Kakšni? Moški glavni, ženske so tihe pri prešuštvih?!?

Vir: Spol; Roman Vodeb

&Moje mnenje v položni pisavi