ZATON OGLAŠEVANJA IN VZPON PR, Al Ries, Laura Ries

ZATON OGLAŠEVANJA IN VZPON PR

PR je v očeh javnosti verodostojen, oglaševanje ni.

Trženjski oglasi naj se začnejo z vzpostavljanjem odnosov z javnostmi, na oglaševanje se preusmerite, ko dosežete cilje, povezane s temi programi.

Oglaševanje daje prednost širitvam prodajne palete. PR daje prdnost novim blagovnim znamkam.

Oglaševanje je drago. PR je poceni.

Oglaševanju so všeč nova imena. PR stara imena.

Oglaševanje je smešno. PR je resen.

Oglaševanje je nekreativno. PR je kreativen.

Oglaševanje je neverjetno. PR je verodostojen.

Oglaševanje je vzdrževanje blagovne znamke. PR je uveljavljanje blagovne znamke.

Oglaševanje je usmerjeno vase, PR v druge.

Oglaševanje umre. PR živi.

Oglaševanje doseže vse. PR doseže nekoga.

Oglaševanje je vizualno. PR je verbalen.

Oglaševanje uporablja veliki pok. PR uporablja počasen vzpon.

Oglaševanje je prostorsko. PR je premočrten.

Oglaševanje je veter, PR je sonce.

Pri PR velja, da če nekaj ne deluje, probaj drugače.